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... per poter costituire un marketing mix vincente ed efficace sotto ogni aspetto, considerato infatti l'elevato livello di competizione raggiunto.
Questa tipologia di campagna di promozione prevede l'attivazione di soluzioni a pagamento fornite dai motori di ricerca tramite vere e proprie azioni di advertising (sponsorizzazioni pubblicitarie), soluzioni che daranno maggiori possibilità di ottenere posizioni e risultati di rilievo per il proprio sito all'interno delle pagine di ricerca , o semplicemente a determinati contenuti ai quali si voglia dare maggior rilevanza.

I servizi pay per click forniti da importanti motori di ricerca quali Google, Overture (che comprende Yahoo!, AltaVista e molti altri portali) e Espotting prevedono l'attivazione di un account su un pannello on line personalizzato, all'interno del quale poi vengono impostati vari parametri (ad esempio, il bacino linguistico di destinazione), selezionate delle parole-chiave e creati degli annunci testuali cliccabili, che verranno poi visualizzati (normalmente sulla parte destra delle pagine) dei risultati di ricerca dei motori / network che si occuperanno di distribuire gli annunci stessi. Tali annunci poi saranno visualizzati ricercando per le parole-chiave impostate.

Ad ogni parola-chiave viene assegnato un costo, che sarà quindi scalato progressivamente dal budget impostato nell'account, ogni volta che si riceverà un click sull'annuncio corrispondente alla ricerca effettuata. Nel contesto di una campagna di pubblicità pay per click, più una parola-chiave risulterà competitiva, più efficace e diretto dovrà risultare il messaggio veicolato dagli annunci, così come più alto dovrà essere il costo per click da assegnare alla parola-chiave stessa.

Da tutti questi presupposti, sorge la necessità di affidare la pianificazione e la gestione di una campagna pay per click all'esperienza strategica di persone che, come noi di dotFlorence Srl, già conoscano il settore.